Шведска забележа пад од 15% на трошоците за реклами за коцкање во 2022 година
Прашањето за јавното рекламирање за коцкање во моментов е контроверзна тема ширум светот. Со оглед на тоа што владите бараат да се справат со неизбежниот проблем со коцкањето, овие маркетинг тактики во последно време се под остри критики. Но, операторите за коцкање и јавните медиуми тврдат дека забраната на реклами за коцкање може да го намали финансирањето за критичните услуги како спортот и здравството.
Во Шведска, коцкарската индустрија имаше среќа да избегна дневна забрана во 2022 година. Оваа одлука се покажа веднаш по Шведската управа за коцкање (Spelinspektionen) рече дека земјата забележала најниско рекламирање за коцкање од 2018 година.
Според властите, регулираните оператори за коцкање во Шведска инвестирале 3,4 милијарди шведски круни (280 милиони евра) во рекламни активности во 2022 година. Ова претставува бруто трошење за рекламирање на традиционалните медиумски канали како ТВ и радио.
Вреди да се напомене дека расходите за рекламирање во 2022 година се помалку од половина од 7,3 милијарди SEK (620 милиони евра) пријавени во 2018 година, кога Шведска повторно го лансираше својот пазар за игри. Ова беше откако земјата започна да издава нови лиценци според Законот за игри на среќа од 2018 година.
Во 2018/2019 година, секторот за игри беше под остра лупа, со опсежни обвинувања од локалните медиуми. Ардалан Шекараби, поранешен министер за социјално осигурување, тогаш беше замолен од владата да го надгледува формулирањето на политиката на пазарот за коцкање пред да препорача преглед на реклами како дел од „Истрагата за пазарот на игри“.
Најновата статистика од Spelinspektionen покажува дека од 2018 година, трошоците за рекламирање за коцкање на конвенционалните медиуми како ТВ, радио и печатени услуги паѓаат годишно. Првично, рекламите за коцкање од страна на операторите на спортско обложување и казино беа критикувани од организации и политичари, нарекувајќи ги како најризични производи за коцкање.
Најновиот извештај открива правична распределба на трошоците за реклами за коцкање низ сите сектори. Подолу е како пошироката јавност ги консумираше рекламите за коцкање:
- Оператори на лотарии - 26
- Спортско обложување - 28%
- Спортски книги без коњи -28%
- коњи - 12%
- Бинго - 4%
- Меки игри - 4%
Но, Шведска не е единствена во обидот да се намалат рекламите за коцкање. Во Австралија, предложен извештај за парламентарна истрага фазна забрана за помалку од 3 години. Истото сценарио е во тек во Обединетото Кралство, при што Челзи, прволигашот во Премиер лигата, се повлекува од договорот за спонзорство на дрес со локално регулирана обложувалница.
Поврзани вести
